Disney: un OMV “familiar” para el Reino Unido
3 de Mayo de 2006 | Francisco Rueda
La compañÃa Disney está preparando el lanzamiento de un nuevo Operador Móvil Virtual (OMV) en el Reino Unido para finales de año, y lo hará utilizando la red de la operadora O2 propiedad de Teléfonica. El nuevo operador recibirá el nombre de Disney Mobile y en Estados Unidos tiene previsto su lanzamiento para el mes de junio.
Fuente: Disney Mobile
El nuevo operador de Disney pretende dirigir sus servicios a las familias, lo cual encaja con su negocio tradicional al tratarse de una empresa dedicada al entretenimiento de los más pequeños. Entre los servicios que va a ofrecer se encuentran los siguientes:
- Family Monitor: permite a los padres fijar que servicios están permitidos para sus hijos
- Family Alert: los miembros de una familia en la misma cuenta del operador podrán enviarse unos a otros mensajes prioritarios ilimitados
- Call Control: permite a los padres restringir el uso que hacen sus hijos del teléfono: llamadas, mensajes, etc.
- Family Locator: ayuda a los padres a localizar a sus hijos tan sólo tocando un botón, sin necesidad de llamar.
Disney Mobile tiene una vocación claramente orientada a dar servicio a las familias, lo cual me parece una decisión muy acertada dentro de la actual coyuntura de un mercado en el que cada vez más niños y adolescentes cuentan con sus propios teléfonos móviles y se han convertidos en un colectivo de consumidores con un tremendo potencial de negocio para la empresas. Desde el punto de vista de padre me parece muy interesante la iniciativa de Disney y creo que este tipo de servicios van a ser muy demandados a corto / medio plazo y ya se pueden empezar a poner las pilas los operadores en estos temas porque si no, la aparición de OMVs como Disney les puede empezar a robar tajadas suculentas con este tipo de polÃticas orientadas a las familias.
Por otro lado, las OMVs ya están dando mucho que hablar en otros paises, como Estados Unidos o el Reino Unido, donde por ejemplo, funcionan otras similares a la de Disney, como Tesco o Virgin Mobile. Estas compañÃas compran acceso a redes de telefonÃa móvil a las operadoras para ofrecer su propio servicio. En España ya está aprobada la aparición de este este tipo de operadores y está prevista la aparición de las primeras para el próximo año 2007 (NeoSky de Iberdrola, Ya.com, El Corte Inglés, The Phone House, Carrefour, Ono, BT, Tele 2… son algunas de las treinta empresas interesadas en ser operadores móviles virtuales).
[…] Para empezar, no es fácil que estas empresas se hagan un hueco en el mercado y tendrán que diferenciarse del resto como mejor entiendan. Por poner algún ejemplo, la operadora virtual Disney Mobile en el Reino Unido ofrece servicios orientados a las familias. Otros orientarán su oferta a los jóvenes, a los deportistas, a los amantes de la música, a los aventureros, a los taxistas, … que se yo. Lo que haga falta para diferenteciarse del resto. Por otro lado, tendrán que luchar en el campo de las tarifas dónde, sinceremante, no se cuánto margen de maniobra van a tener estas OMVs. […]