Primeras experiencias de publicidad móvil en España
14 de Marzo de 2007 | Francisco Rueda
Mientras que en Internet el negocio de la publicidad sigue creciendo (la inversión publicitaria en el medio Internet en España creció en el 2006 un 33% alcanzando los 160,3 millones de €, según InfoAdex) la publicidad en el móvil se encuentra en pañales aún, pero no me cabe la menor duda de que a esto se le va a poner remedio a marchas forzadas en los próximos meses / años. Evidentemente, la pantalla del móvil es un gran arma publicitara y la gran aliada de los anunciantes para los próximos años. En España, operadores como Movistar o Vodafone ya están lanzando sus primeras experiencias de publicidad.
Movistar ofrece gratis los videogoles de fútbol a sus clientes a cambio de publicidad de Coca-Cola. Los abonados podrán descargarse sin coste alguno los videogoles, en formato animación 3D, que recrean virtualmente los goles (si el terminal del usuario no soporta vÃdeo, recibirá un GIF animado con la simulación del gol). Se podrán recibir los goles de la Liga, Champions League, Copa del Rey y partidos de la selección española de fútbol; y esto, por primera vez, sin que les cueste ni un duro a los usuarios.
Por su parte, Vodafone ya está trabajando en un servicio de mensajes esponsorizados que permite a los usuarios incoporar publicidad en los mensajes MMS a cambio de disminuir el precio de sus mensajes enviados. Los clientes podrán, a través de una aplicación que se descarga en el móvil, incluir en sus mensajes multimedia un banner de publicidad que repercute en un descuento en el coste del mensaje. De momento, se trata de un proyecto piloto en colaboración con Ikea. Por otro lado, Vodafone en el Reino Unido está trabajando en un proyecto para la inserción de publicidad en su portal Vodafone Live! y en otro proyecto para la inserción de anuncios en sus programas de TV móvil.
Un dato interesante: “Según la Asociación de Marketing Móvil, el 41% de las personas que ven o intentan ver vÃdeo en el móvil está de acuerdo con que se incluyan anuncios”. Desde el punto de vista del usuario ¿publicidad buena o publicidad caca?, ¿tú que opinas?
VÃa: ElPais.com | La Razón
Hola:
Este es mi primer mensaje y voy a aprovechar para hacer un poco de autobombo (toma ya). La razón es que me ha picado un poco lo de que “la publicidad en el móvil en España esta en pañales.”
Trabajo desde hace un año en una empresa (www.esidea.com) compuesta por 4 personas. Desde entonces hemos hecho bastantes campañas de publicidad móvil, comprendiendo envÃo de aplicaciones J2ME con callejeros, calendarios de actividades, carteleras de cine, videos de marketing viral, politonos y sonitonos, GIFs animados, tarjetas de visita de empresas, presentaciones multimedia etc.
…por lo que creo que en absoluto la publicidad en este paÃs este en pañales. Se están haciendo cosas de mucha calidad y a la vanguardia de Europa.
“Un especialista es aquella persona que hace lo mismo que tu, siendo de otro pais y cobrando el doble”
Hola David, te agradecemos muchÃsimo tu comentario porque creo que aporta mucho valor al tema tratado.
Por lo que veo, vosotros hacéis publicidad móvil, pero básicamente en lo corcerniente a campañas de envÃo masivo de SMS y MMS. CorrÃgeme si me equivoco. En este campo sà que se llevan años haciendo cosas en España.
Por Publicidad móvil yo me refiero a un concepto mucho más amplio, como estas experiencias que hemos comentado de Movistar y Vodafone.
¿Vosotros tenéis experiencias reales en ofrecer servicios gratuitos por publicidad?, ¿de inserción de publicidad en sitios WAP de navegación?, ¿publicidad en el móvil como se entiende en la TV?, ¿publicidad en contenidos: juegos, vÃdeos, …?, etc.
Este es un tema apasionante. Seguimos en contacto.
Un saludo.
Hola Francisco:
En nuestra empresa todavÃa no hemos hecho ninguna campaña basada en SMS o MMS. Todas las experiencias que hemos tenido hasta ahora han tenido como tecnologÃa base el Bluetooth.
Básicamente porque nos parece la herramienta ideal para aproximarse al público y generar una buena imagen de marca (branding) ya que se asocia a la empresa con nuevas tecnologÃas como la que te comento, y demas, junto a J2ME, se pueden ofrecer servicios muy interesantes.
Además, siempre hemos creÃdo que cualquier tipo de servicio ofrecido al usuario debe partir de una base: gratuidad.
Sabemos que empresas de envÃo de politonos y otros contenidos a través de mensajes de tarificación especial (1, 2 o hasta 3€), y similares, generan bastantes beneficios, pero en segmentos muy definidos de la población.
Desgraciadamente estamos en un paÃs en el que si hay que pagar algo( por una prestación o servicio) aunque sólo sea un euro, la mayorÃa de la gente no “traga” sin embargo…”Si es gratis, aunque sea un virus, me llevo dos”, por eso nos gustan las soluciones que lleguen al mayor numero posible de personas y siempre gratuÃtamente.
De nuestras experiencias con Bluetooth recuerdo algunas muy satisfactorias, como la que hicimos para “San Mateo 2006″ en Logroño, donde acercandote a las oficinas de Logroño turismo podÃas descargar el programa de fiestas de la localidad.(Algo que ya se habia hecho en otras ciudades como Pamplona y Bilbao, nada nuevo bajo el sol, pero la gente de Logroño es muy agradecida y nos lo supo transmitir)
Este cliente ha querido repetir con nosotros y ahora, siguiendo el mismo modelo (agenda de eventos) estamos promocionando “La Rioja Tierra Abierta”, con bastante éxito.
A principios de mes nos atrevimos por priemra vez con el “viral marjeting” y en las jornadas “Emplea 2007″ de la universidad de La Rioja enviamos un spot de 30 segundos en formato 3gp a los móviles de los usuarios del campus, promocionando el evento. Fué curioso tener que diseñar desde cero el spot, pensando en el formato receptor: apertura de planos, tamaño, duración, etc. Hay que replantear los contenidos desde cero.
Nuestra última experiencia ha sido con Ballantines y Jameson (en notodofilmfest), donde generamos una aplicación J2ME en la que introducÃas códigos de descarga y el emisor Bluetooth te enviaba el contenido que tu le pedÃas especÃficamente (fotos, cortometrajes, etc)
Si quieres que hablemos de alguna cosa mas concreta, tu dirás, yo desde que he descubierto vuestro Blog lo visito siempre que puedo.
Un saludo
Hola de nuevo David,
Es un placer tener lectores como tú en nuestro blog. Gente que sabe de lo que habla y que además se dedica a algo tan interesante.
Bueno, al hilo de tu comentario, querÃa puntualizar que ahora me encaja mejor todo. Yo creo que lo que vosotros hacéis es Marketing de Proximidad, o al menos asà lo entiendo yo. Sin duda es otra rama del marketing o de la publicidad móvil, pero no es exactamente la publicidad móvil a la que yo hacÃa referencia en mi entrada.
Sobre marketing móvil tendremos que hablar mucho más, y te agradecerÃa cualquier idea. Sobre ese tema ya publicamos cuando hablamos del MobileMonday Madrid de febrero en el que se trató el asunto.
Un saludo.