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El 76% de los consumidores de Europa y Estados Unidos tienen acceso a Internet en sus teléfonos móviles, y una tercera parte (32%) lo usa. Este dato me parece muy alentador, y no se por qué, pero yo creía que este porcentaje era menor. Este dato lo arroja el estudio “Going Mobile: An International Study of Content Use and Advertising on the Mobile Web” llevado a cabo por OPA Estados Unidos y TNS Media and Entertainment, basándose en 6.000 encuestas realizadas en EEUU, Reino Unido, Francia, Italia, España y Alemania.

El Reino Unido está a la cabeza con, nada menos que, un 54% de usuarios que usan Internet móvil. Por detrás van Estados Unidos e Italia empatados con un 41%. El uso de Internet desde el móvil está en constante crecimiento y según los resultados del estudio en 2007 su uso seguirá en alza: el 18% de los europeos invertirá más tiempo navegando desde su móvil. Los usuarios que ya lo usan pretenden usarlo más tiempo durante este año (Estados Unidos a la cabeza con un 25%, seguido de Italia con un 22% y Reino Unido con un 20%) y los consumidores que no usan Internet móvil actualmente, tienen la intención de adquirir terminales nuevos con acceso a Internet (un 41% afirman que lo harán).

Publicidad móvil
El estudio Going Mobile también arroja unos resultados muy interesantes en lo referente a publicidad móvil, empezando por la siguiente afirmación: la tercera parte (34%) de los usuarios europeos de Internet móvil estaría dispuesta a ver anuncios a cambio de contenido gratuito en sus móviles. Pero hay otros datos igualmente significativos, como por ejemplo, que 1 de cada 10 usuarios haya realizado alguna compra motivada por un anuncio visto en Internet Móvil. La publicidad en el móvil tambien anima a los usuarios a visitar sitios web (23%), solicitar más información sobre un servicio o producto (13%) o visitar una tienda (11%).

Sin duda alguna el mercado de la publicidad móvil está en plena ebullición y le auguro un futuro muy prometedor, como bien se puede apreciar en las cifras presentadas en este estudio. Me congratula ver cómo el mundo de Internet móvil crece día tras día, ya sea con publicidad o sin ella.

Vía: El Mundo
Más información: Informe “Going Mobile” [PDF]