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Por si alguno no lo sabe, os advierto que la publicidad está llegando al teléfono móvil, y no me refiero sólo las campañas de marketing por SMS (¿quién no ha recibido alguna vez un SMS de publicidad?), si no más bien a otros tipos de publicidad, como es la publicidad en navegación por medio de banners. Sin ir más lejos, desde hace cerca de 3 meses se puede disfrutar de banners publicitarios en emoción de Movistar.

Algunos expertos (como el profesor Ralf Schenberg, del Instituto del marketing móvil, Münster) afirman que la publicidad móvil (mobile advertising) en banner podría alcanzar el mismo nivel de penetración que en internet en un plazo de cuatro o cinco años. El móvil tiene la ventaja de ser un canal muy cercano al consumidor y posibilita una forma de contacto muy directa con el cliente final. Hoy en día (veremos qué pasa dentro de 5 años), las tasas de respuesta a la publicidad móvil son bastante más elevadas que las que reciben las campañas en internet. Según Rainer Markussen, director de EMS, agencia de medios online filial del grupo G+J, “los usuarios no sólo aceptan los banners y microsites en sus móviles, sino que además interactúan con los contenidos”. Por si fuera poco, los anunciantes que utilizan este canal proyectan una imagen innovadora entre los consumidores.

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Vía: UMTS Forum