+34.net - El blog de las tecnologías móviles

Vodafone se lanza de cabeza al advergaming ofreciendo juegos con 1€ de descuento. ¿Y a cambio de qué te descuenta el operador 1€ en cada juego? pues a cambio de que te tragues los mensajes publicitarios al principio del juego, con el cambio de pantallas o fases, durante la ejecución o incluso en momentos del propio juego. Vaya por delante que a mi me parece muy rácana una rebaja de 1€ por tenerte que tragar la publicidad; yo pienso que este tipo de contenidos con publicidad deberían ser gratuitos, directamente.

Lo cierto es que hay muchas marcas importantes interesadas en participar en este negocio del advergaming. Marcas como Heineken, Mercedes-Benz, Nestlé, CEPSA, HP, Atrapalo.com, BBVA, Línea Directa Aseguradora y Microsoft, que serán los primeros anunciantes que desarrollen esta posibilidad de los contenidos móviles como plataforma publicitaria.

Aunque la oferta me parezca rácana, bienvenida sea. Hay que innovar.

Vía: Aecomo

Los de PepePhone, de los que hablábamos ayer mismo en +34, han montado una campaña viral de marketing en internet con lo que pretenden empezar a dar buena publicidad a su marca. La campaña se llama HazVolarTuMovil.com y el reclamo del premio para el vídeo ganador es bastante suculento: 5.000€ + 1 línea PepePhone de por vida + 1 año volando con AirEuropa (¡toma cross-selling!). Aquí tenemos uno de los vídeos:

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Marko Ahtisaari, miembro fundador de Blyk, anuncia el lanzamiento de esta compañía que será el primer operador móvil basado en publicidad y orientado al sector de jóvenes de 16 a 24 años en Reino Unido.

La idea es simple, pero ¿es posible? ¿es rentable mantener un operador con este modelo de negocio? En una completa entrevista Marko detalla cómo van a ofrecer publicidad a los usuarios. Prometen sólo un cambio de experiencia de usuario del 10%. Viendo los ejemplos, yo no estoy tan seguro…

Según leo en una noticia publicada en Aecomo, “España es el país europeo que mejor responde a la publicidad en el móvil” ya que “según un estudio independiente, al menos nueve de cada diez españoles estarían dispuestos a recibir publicidad en su móvil, si a cambio obtuvieran descuentos en la factura (93,7%) o si consiguiesen puntos de fidelización de su operador (90,6%)“.

En Europa, según datos de eMarketer, la inversión publicitaria en marketing móvil se va multiplicar por 9 en 5 años, para pasar de los 382 millones de euros invertidos en 2006 a los 3.460 millones de euros en 2011.

Supongo que en nuestro país aceptamos tan bien la publicidad porque estamos muy acostumbrados a tragarnos los millones de anuncios por segundo que nos lanzan por la tele y que engullimos sin rechistar, cruditos o poco hechos; esto se ha convertido en nuestra cultura irremisiblemente, aunque yo lucho contra ello con todas mis fuerzas y grabo casi todo lo que veo en mi Gigaset, para verlo posteriormente saltando los anuncios. Otra cosa distinta sería que me pagaran por ver la publicidad…

En el móvil, ya veremos lo que hago.

Vía: Aecomo

Recientemente se ha lanzado al mercado la versión móvil del servicio de publicidad estrella de Google: Adsense for Mobile. En realidad se trata de una versión beta del servicio pero que podrá empezar a utilizarse ya, tras más de una año en pruebas.

Las características de la publicidad servida por Google para los terminales móviles es muy clara y se ciñe a las restricciones de pantalla de los móviles. Los anuncios tendrán dos líneas de texto, con un límite de entre 12 y 18 caracteres por línea (dependiendo del idioma del anuncio). La URL de destino puede ser opcional y aparecerá en una tercera línea. En esta misma línea podrá aparecer, también de forma opcional, un enlace de “Llamar” (”Call”) que permitirá a los usuarios llamar directamente al anunciante.

Así lo anuncia Google:

“We have successfully conducted initial testing on the product and today, we’d like to invite you to try AdSense for mobile on your mobile website.
As part of our efforts to develop new and improved AdSense products for our partners, we will begin a limited beta test for AdSense for mobile. AdSense for mobile allows publishers to monetize their mobile websites through the placement of targeted text ads. Publishers can take advantage of the fast-growing mobile advertising market and benefit from our targeting technology.”

Vía: Celularis
Más información: Google Mobile Ads

Por si alguno no lo sabe, os advierto que la publicidad está llegando al teléfono móvil, y no me refiero sólo las campañas de marketing por SMS (¿quién no ha recibido alguna vez un SMS de publicidad?), si no más bien a otros tipos de publicidad, como es la publicidad en navegación por medio de banners. Sin ir más lejos, desde hace cerca de 3 meses se puede disfrutar de banners publicitarios en emoción de Movistar.

Algunos expertos (como el profesor Ralf Schenberg, del Instituto del marketing móvil, Münster) afirman que la publicidad móvil (mobile advertising) en banner podría alcanzar el mismo nivel de penetración que en internet en un plazo de cuatro o cinco años. El móvil tiene la ventaja de ser un canal muy cercano al consumidor y posibilita una forma de contacto muy directa con el cliente final. Hoy en día (veremos qué pasa dentro de 5 años), las tasas de respuesta a la publicidad móvil son bastante más elevadas que las que reciben las campañas en internet. Según Rainer Markussen, director de EMS, agencia de medios online filial del grupo G+J, “los usuarios no sólo aceptan los banners y microsites en sus móviles, sino que además interactúan con los contenidos”. Por si fuera poco, los anunciantes que utilizan este canal proyectan una imagen innovadora entre los consumidores.

Os recomiendo leer la noticia entera en UMTS Forum.

Vía: UMTS Forum

En el año 2006 Movistar fue el primer anunciante de España. Estamos hablando, por suspuesto, de inversión publicitaria y en este aspecto las cifras del primer operador nacional son de órdago: 90,8 millones de euros en concepto de publicidad. Telefónica se sitúa en el sexto puesto de este ranking, con una inversión de 45,6 millones de euros. Estos datos se desprenden de un informe elaborado por Infoadex (están pidiendo a gritos que alguien les rediseñe el sitio web… sin acritud).

Las inversiones de otras empresas en publicidad tampoco están nada mal: segundo puesto de la clasificación para El Corte Inglés, con una inversión de 88,8 millones; el tercer puesto para Ing Direct, con 58,1 millones de euros. A continuación se encuentran compañías como la ONCE, Marsans, Danone, la Dirección General de Tráfico o Vodafone.

Por sectores, el de las Telecomunicaciones es uno de los más fuertes en inversión publicitaria. Hasta seis empresas de este sector (Movistar, Telefónica, Vodafone, Nokia, Orange y ONO) se encuentran entre las 20 primeras compañías que más dinero invirtieron en publicitar sus productos y servicios el año pasado.

Más datos, para el que tenga curiosidad:

• Las 20 primeras marcas de este ranking aumentaron su inversión un 12,7% respecto a 2005.
• Las agencias de publicidad más importantes: McCann Erickson, seguida de Bassat Ogilvy&Mather, Tapsa, DDB y Euro RSCG.

Vía: Telefónica

Nokia se quiere meter de lleno en el mundo de la publicidad móvil, que principalmente va a ir orientado a la incorporación de publicidad en navegación (en forma de banners) o a la incorporación de publicidad en diversos tipos de contenidos: aplicaciones, música, TV móvil, vídeo, etc. Me imagino que algunas empresas que actualmente estén bien posicionadas en este sector deben estar con un ligero temblor de piernas ante la entrada del gigante fabricante de teléfonos móviles.

Nokia ha lanzado dos servicios de publicidad móvil que en realidad componen un AdServer de publicidad móvil en toda regla, aunque ellos lo han querido separar en dos servicios diferentes (lo cual me parece bastante acertado, por cierto):

• Nokia Ad Service: satisface diferentes tipos de necesidades en este campo, como la puesta en marcha de campañas globales de publicidad móvil por parte de los anunciantes, el ofrecimiento de la publicidad por parte de las agencias de medios y la búsqueda de los publicistas de nuevos modelos de negocio y mayores audiencias. También ofrece a los operadores móviles la posibilidad de actuar como canalizadores del modelo de negocio de la publicidad móvil, obteniendo importantes beneficios. Nokia Ad Service simplifica todo el proceso al ofrecer herramientas que permiten soportar y gestionar todo el ciclo de vida de las campañas de publicidad: planificación, despliegue, optimización, obtención de informes, etc.
• Nokia Advertising Gateway: facilitará la entrega de publicidad a dispositivos móviles de forma selectiva. La publicidad se podrá optimizar e incorporar en aplicaciones multimedia específicas, tales como aplicaciones de lecturas de noticias en formato digital, TV móvil, reproductores de música o navegadores cartográficos. Esta solución de Nokia soporta el modelo llamado CPA (”Cost Per Action”) y ofrece datos de uso desde terminales móviles para facilitar la selección y entrega de la publicidad dirigida y segmentada. También incorpora una herramienta de gran utilidad para los publicistas dirigida al análisid de datos y a la obtención de informes y estadísticas.

Nokia Ad Service empezará sus operaciones a nivel mundial en la segunda mitad de 2007, mientras que Nokia Advertising Gateway está siendo probado en diferentes pilotos durante estos meses, estando disponible a nivel comercial en la segunda mitad de este año. Comenzará con soporte para dispositivos móviles basados en la plataforma Symbian Serie 60.

Vía: Nokia AdService
Más Información: Nota de Prensa

Como ya habréis notado, el tema de la publicidad en el móvil está de moda (o eso, o es que yo estoy un poco obsesionado con el tema últimamente). Bueno, la cuestión es que nos llega otro ejemplo desde el Reino Unido, donde el operador 3 ha lanzado un portal de contenidos móviles que serán gratuitos para los usuarios a cambio de que estos vean la publicidad que se les muestra.

El concepto es sencillo: los usuarios tendrán acceso a multitud de contenidos (vídeos, imágenes, noticias, melodías, juegos, etc.) y todo ello gratis, a cambio de que los usuarios viasualicen los anuncios que se les ofrecerán. El usuario, al registrarse en el portal, tendrá que facilitar su edad y sexo para que el sistema pueda hacer una segmentación y seleccionar a los anunciantes más afines al perfil del usuario.

A mi la idea me parece muy buena, y yo creo que este será el futuro para los servicios en el móvil y en entornos convergentes. Vamos a ver ¿en qué modelo de negocio se ha basado la televisión durante varias décadas?… pues ni más ni menos que en ese modelo de negocio: contenidos gratis a cambio de que te tragues la publicidad. Pues bien, si este modelo ha funcionado con la TV, ¿por qué no va funcionar con otros servicios ofertados para el móvil, que es el canal de moda?

Tendremos tiempo de comprobar si este modelo funciona…

Vía: Celularis

Mientras que en Internet el negocio de la publicidad sigue creciendo (la inversión publicitaria en el medio Internet en España creció en el 2006 un 33% alcanzando los 160,3 millones de €, según InfoAdex) la publicidad en el móvil se encuentra en pañales aún, pero no me cabe la menor duda de que a esto se le va a poner remedio a marchas forzadas en los próximos meses / años. Evidentemente, la pantalla del móvil es un gran arma publicitara y la gran aliada de los anunciantes para los próximos años. En España, operadores como Movistar o Vodafone ya están lanzando sus primeras experiencias de publicidad.

Movistar ofrece gratis los videogoles de fútbol a sus clientes a cambio de publicidad de Coca-Cola. Los abonados podrán descargarse sin coste alguno los videogoles, en formato animación 3D, que recrean virtualmente los goles (si el terminal del usuario no soporta vídeo, recibirá un GIF animado con la simulación del gol). Se podrán recibir los goles de la Liga, Champions League, Copa del Rey y partidos de la selección española de fútbol; y esto, por primera vez, sin que les cueste ni un duro a los usuarios.

Por su parte, Vodafone ya está trabajando en un servicio de mensajes esponsorizados que permite a los usuarios incoporar publicidad en los mensajes MMS a cambio de disminuir el precio de sus mensajes enviados. Los clientes podrán, a través de una aplicación que se descarga en el móvil, incluir en sus mensajes multimedia un banner de publicidad que repercute en un descuento en el coste del mensaje. De momento, se trata de un proyecto piloto en colaboración con Ikea. Por otro lado, Vodafone en el Reino Unido está trabajando en un proyecto para la inserción de publicidad en su portal Vodafone Live! y en otro proyecto para la inserción de anuncios en sus programas de TV móvil.

Un dato interesante: “Según la Asociación de Marketing Móvil, el 41% de las personas que ven o intentan ver vídeo en el móvil está de acuerdo con que se incluyan anuncios”. Desde el punto de vista del usuario ¿publicidad buena o publicidad caca?, ¿tú que opinas?

Vía: ElPais.com | La Razón

Sorprendentemente, el móvil es uno de los últimos reductos donde todavía no ha entrado a muerte el mercado de la publicidad (más allá de las campañas de publicidad por SMS o MMS que se llevan practicando desde hace algunos años). Y como no es de extrañar, a partir de ahora vamos a empezar a oir hablar, y mucho, de publicidad en el móvil, para bien o para mal.

Debemos ser optimistas y pensar que esta irrupción de la publicidad en el móvil traerá cosas buenas para los usuarios (promociones, contenidos gratis, invitaciones, etc.), pero en mi humilde opinión, tambien es muy probable que veamos mermada la experiencia de usuario en el consumo de ciertos servicios en el móvil. Bueno, no me quiero anticipar, ya lo veremos.

La cuestión es que ya estamos empezando a ver algunas de estas propuestas de publicidad en el móvil. Por un lado, ya tenemos las experiencias piloto que Vodafone y Movistar han desarrollado en España. Y por otro lado, también nos llegan noticias interesantes desde otros países, como el portal de contenidos gratis que ha lanzado 3 en Reino Unido.

Hablaremos de algunas estas iniciativas en próximas entradas en el blog +34.